ag九游会官方泛文娱内容井喷优酷为品牌找到|星野亚希|营销新抓手
2025-07-13 06:42:25|J9·九游会「中国」官方网站互聯
比起传统剧综的全场景大传播★✿◈★，深耕垂类的泛文娱内容更有助于品牌与用户形成内容共振的深度链接★✿◈★。依托精准用户构建沉浸式营销场景★✿◈★，泛文娱营销与内容深度契合★✿◈★，丰富品牌内涵与文化★✿◈★，形成生态联动的长效价值★✿◈★。
今天★✿◈★，2025阿里大文娱商业春季云发布活动中★✿◈★，平台发布了优酷泛文娱领域人文纪实★✿◈★、动漫★✿◈★、体育★✿◈★、少儿★✿◈★、电影★✿◈★、游戏共六大板块的全新规划★✿◈★。泛文娱内容以其独特性和稀缺性成为品牌营销新宠★✿◈★。通过内容升级满足用户与品牌的双向需求★✿◈★，形成IP全链路营销和特色定制营销的双核助推器★✿◈★。
在“内卷”与“躺平”交织的快节奏时代★✿◈★，当短视频制造的感官刺激渐显疲态★✿◈★，大众开始寻求更具深度的精神栖居地★✿◈★。人文纪实内容以其真实性与思辨性★✿◈★，成为精神文化消费高地★✿◈★。
优酷相关数据显示★✿◈★，在人文纪实内容受众中★✿◈★，强意愿付费用户占比高达70%★✿◈★，一半以上用户连续10天每天观看★✿◈★。这些受众呈现出明显的“高知★✿◈★、高收入★✿◈★、高消费”特征★✿◈★，他们对产品品质有追求★✿◈★，对心仪品牌展现出极高忠诚度★✿◈★，愿意为品牌溢价买单★✿◈★。
历经二十年深耕沉淀★✿◈★，优酷打造了全网第一人文纪实阵地★✿◈★。《圆桌派》《万物经济学》《众声》《锵锵行天下》《他乡的童年》等一系列经典IP★✿◈★，汇集了窦文涛★✿◈★、薛兆丰★✿◈★、蔡康永★✿◈★、周秩君等文化名人★✿◈★，为品牌提供与高净值用户链接的桥梁★✿◈★、与社会情绪共振的窗口★✿◈★。
万物系列的价值锚点是“每一个人和世间万物都有可连接的点”★✿◈★，不仅可以让用户找到与自身切实相关的兴趣话题★✿◈★，也为品牌共创与理念植入提供多样化触点★✿◈★。
属于“万物皆可聊”范畴的《圆桌派》《众声》等文人谈话类节目★✿◈★，具备谈话主题多元★✿◈★、嘉宾组成多样★✿◈★、用户高共鸣等优势★✿◈★，可以在润物细无声中传递品牌价值理念★✿◈★，在思想共鸣和情感共振中深植品牌价值★✿◈★。
以《圆桌派》第七季与广汽本田冠道的深度合作为例★✿◈★，以话题定制★✿◈★、专属座驾和定制片头的形式保证品牌曝光与用户高频触达★✿◈★，同时★✿◈★，优酷还通过圆桌桌友会和“文化夜场”等形式★✿◈★，为品牌提供进一步升级的营销场域★✿◈★，与高知高消费核心用户形成深度链接★✿◈★。
《万物经济学》《文化中国》等属于“万物皆有道”★✿◈★，吸引更多渴求知识的垂类用户星野亚希★✿◈★，为品牌提供天然的高端叙事场域★✿◈★。
例如《万物经济学》与Nespresso共创“咖啡经济学”★✿◈★，将胶囊咖啡机与经济学知识绑定★✿◈★，用经济学解释大众关心的咖啡消费底层逻辑★✿◈★，实现内容与品牌的深度共创★✿◈★，加深品牌高端印象★✿◈★，有效触达知识受众与年轻人群★✿◈★。
家园系列同样是两个板块★✿◈★，一方面★✿◈★，即将推出的《穿越时空的宝藏》《跟着科学家去旅行》第二季等节目展现山河非遗之美★✿◈★，为品牌赋予深厚的文化内涵★✿◈★；另一方面星野亚希★✿◈★，正在筹备中的《地球修复师》《极境》等节目★✿◈★，向观众展示未来家园图景★✿◈★，同时也能密切契合现代品牌的ESG理念传播需求★✿◈★。
优酷通过整合多个高价值人文纪实IP资源星野亚希★✿◈★，形成系列化内容矩阵★✿◈★，让品牌与人文内容的合作可以依托IP集群的协同效应★✿◈★，创造品牌曝光的几何级增长★✿◈★，构建贯穿年度周期的传播节奏★✿◈★，形成持续性的用户触达★✿◈★，并通过沉浸式叙事建立情感共鸣★✿◈★，使品牌价值观深度渗透用户心智场域★✿◈★，完成从认知到认同的价值跃迁★✿◈★。
国漫崛起★✿◈★，谷子经济破圈★✿◈★，二次元文化的影响力已延伸至消费和内容市场的各个角落★✿◈★。其中★✿◈★，大量燃向热血向国漫★✿◈★，凭借着高强度的热血爽点和富有想象力的美术画风★✿◈★，赢得观众赞誉和持续追更★✿◈★。
2019年★✿◈★，优酷动漫把品牌内核设定为“新国风”★✿◈★，使用当下年轻人喜欢的动画形式和语言★✿◈★，打造多元化★✿◈★、系列化★✿◈★、年轻化精品动漫内容体系★✿◈★。通过《沧元图》《师兄啊师兄》和《少年歌行》等一系列动画作品的产出★✿◈★，优酷成功占位新国风赛道★✿◈★。
作为优酷动漫的镇店之宝★✿◈★，现象级IP《沧元图》达成了热度和口碑的双杀★✿◈★，站内热度达到9000以上★✿◈★，成为有史以来的国漫TOP1★✿◈★。站外★✿◈★，《沧元图》豆瓣评分8.8分★✿◈★，新华社和CCTV6权威点赞★✿◈★，登顶抖音热榜TOP1★✿◈★。《师兄啊师兄》和《少年歌行》等一系列动画作品的产出★✿◈★，优酷实现新国风赛道的行业占位★✿◈★。
多位品牌主告诉营销鱼子酱★✿◈★，在寻求动漫IP联动时★✿◈★，主要的痛点有两个★✿◈★，其一★✿◈★，合作的方式较为单一★✿◈★，其二★✿◈★，作品题材与品牌受众匹配难度高★✿◈★。
《沧元图》与华莱士的全链路IP联名营销★✿◈★，巧妙解决以上痛点★✿◈★。合作期间★✿◈★，华莱士推出《沧元图》的联名套餐★✿◈★，配合主题包装和联名衍生周边★✿◈★，激发粉丝热情★✿◈★。传播层面★✿◈★，定制魔性动画小片★✿◈★，并配合节目内创意内生吸引用户眼球★✿◈★。在线下★✿◈★，打造沉浸式IP主题门店★✿◈★，高燃还原IP热门角色星野亚希★✿◈★，组织Coser到店打卡★✿◈★，形成了产品－传播－渠道立体化联动★✿◈★，成功构建品效闭环★✿◈★。
今年★✿◈★，优酷动漫打出“新国风主场”品牌概念★✿◈★。一方面★✿◈★，继续开发男频向热血动漫★✿◈★。另一方面★✿◈★，积极拓展女频向动画赛道★✿◈★，推出首部东方大女主复仇爽番《云深不知梦》ag九游会官方★✿◈★。
在升级后的优酷动漫内容体系下★✿◈★，品牌可以面向不同类型的作品进行针对性投放★✿◈★，通过IP全链路营销和特色定制营销体系★✿◈★，进一步实现多元化互动和跨次元营销★✿◈★，最终触达更多元的年轻人群★✿◈★。
2024年★✿◈★，乒乓球★✿◈★、羽毛球★✿◈★、网球占据微博十大热搜体育项目半壁江山★✿◈★，十大热搜运动员中★✿◈★，孙颖莎★✿◈★、樊振东和郑钦文等8名运动员均来自小球项目★✿◈★。媒体调查数据显示★✿◈★，乒乓球★✿◈★、羽毛球★✿◈★、网球★✿◈★、高尔夫四大小球均在中国最受欢迎运动之列★✿◈★。
持续高涨的奥运热度★✿◈★、顶级运动员的国民影响力以及网民极高的话题参与度...优酷早早发现了“小球”的价值★✿◈★，成为国内首个聚焦小球赛道的媒体平台★✿◈★。
2022年★✿◈★，优酷体育拿下了BWF世羽联巡回赛三年的转播版权★✿◈★。之后★✿◈★，优酷体育陆续补充网球和高尔夫的顶级赛事版权★✿◈★。今年★✿◈★，优酷体育拿下国际乒联旗下三项顶级赛事直播版权★✿◈★，完成了四大头部小球赛道全覆盖★✿◈★，建立起“看小球上优酷”的用户心智★✿◈★。
凭借长周期版权持有以及深度赛事运营的核心优势★✿◈★，优酷体育聚焦“小球大玩家”的营销策略★✿◈★，与支付宝ag九游会官方★✿◈★、奥迪★✿◈★、劳力士★✿◈★、欧莱雅★✿◈★、威克多★✿◈★、尤尼克斯★✿◈★、海露★✿◈★、格兰富★✿◈★、霸王茶姬等数十家客户展开了多样化的营销合作★✿◈★。
去年中国网球公开赛和武汉网球公开赛期间★✿◈★，优酷体育与支付宝达成WTA2024-2025赛季优酷直播的冠名合作★✿◈★。
通过赛事直播画面包装★✿◈★、演播室现场植入★✿◈★、裸眼3D等创新广告形式ag九游会官方★✿◈★、线下宠粉Dating活动等多种品牌营销玩法★✿◈★，优酷体育让支付宝代言人郑钦文的赛事成为支付宝“碰一下”业务的宣推主场★✿◈★，让网友在关注赛事的同时对更便捷的全新支付方式“碰一下”形成强记忆星野亚希★✿◈★。最终★✿◈★，此次合作撬动全网90亿次以上的话题阅读量★✿◈★，极大增强品牌渗透力★✿◈★。
乒乓球和羽毛球均为国民级运动★✿◈★，而网球和高尔夫则聚焦高净值人群★✿◈★，优酷的小球赛道版权全覆盖可以帮助品牌根据不同目标人群★✿◈★、差异化营销目标★✿◈★，进行精准化内容定制★✿◈★，打造覆盖核心用户的主题专场★✿◈★，开展线上线下联动的节点活动★✿◈★，有效触达品牌受众人群★✿◈★。
即使在大球领域★✿◈★，优酷体育也坚持深耕垂类的差异化道路★✿◈★，精准定位年轻校园人群★✿◈★，并探索更深度的合作方式★✿◈★。优酷体育已播出CUBAL中国大学生篮球联赛多年★✿◈★，2024年初★✿◈★，优酷拿到该赛事三年独家版权★✿◈★，且制播一体★✿◈★，合作权益更加丰富★✿◈★。该赛事吸引了全国大学生群体和篮球迷的关注★✿◈★，具有极强的话题度和人群凝聚力★✿◈★，满足品牌的年轻化营销需求★✿◈★。
“受市场大环境和生育率降低的影响★✿◈★，少儿内容市场正在发生变化★✿◈★，更看重内容的长期效益和变现能力★✿◈★。”一位头部少儿内容制作公司负责人告诉营销鱼子酱★✿◈★，对比各平台少儿内容的长期布局和生态建设★✿◈★，优酷更胜一筹★✿◈★。
线上★✿◈★，蕃尼IP通过全年陪伴式更新★✿◈★，成为新一代儿童的成长伙伴星野亚希★✿◈★。自2020年5月开始★✿◈★，蕃尼IP累计开发了《蕃尼蕃尼》《蕃尼学院》《蕃尼看世界》等数十档泛知识教育节目★✿◈★，涵盖玩具开箱★✿◈★、真人短剧★✿◈★、户外旅行★✿◈★、知识科普等多个类型★✿◈★，全网累计播放量超120亿★✿◈★，自媒体矩阵粉丝量近3000万★✿◈★。线下★✿◈★，蕃尼家族走进学校★✿◈★、乐园等场景★✿◈★，举办粉丝见面会★✿◈★、观影会★✿◈★、快闪等多种活动★✿◈★，上万个亲子家庭与蕃尼家族面对面沟通交流★✿◈★，少儿粉丝沉浸式体验真人陪伴的乐趣★✿◈★。
通过线上线下多元创新★✿◈★、生动有趣的形态★✿◈★，蕃尼IP真正做到“寓教于乐”★✿◈★，满足亲子家庭双向需求★✿◈★。未来★✿◈★，线上线下联动的“亲子嘉年华”将是优酷少儿重点升级战略★✿◈★。
去年六一期间★✿◈★，长隆水上乐园举办了Funny Day活动★✿◈★，与蕃尼IP合作推出泡泡嘉年华特辑节目ag九游会官方★✿◈★，并通过新媒体矩阵和大众点评进行种草引流★✿◈★，产出100多篇内容笔记★✿◈★，线万★✿◈★，辐射上万亲子人群★✿◈★，受到亲子家庭的一致好评★✿◈★。
今年★✿◈★，优酷少儿将线下渠道扩展到更多亲子家庭热门聚集场景★✿◈★，在六一★✿◈★、暑假和寒假等核心节点★✿◈★，联动头部IP举办IP巡游★✿◈★、COSER快闪★✿◈★、舞台表演等多种沉浸式体验活动★✿◈★。同时在线上聚合趣味互动玩法★✿◈★，如AI陪伴★✿◈★、看动画集小卡★✿◈★、亲子直播等创新形式★✿◈★，通过全媒体矩阵联合宣发★✿◈★，打造亲子营销大事件★✿◈★。
泛文娱的“泛”从来不是“泛泛而谈”ag九游会官方★✿◈★，而是垂直领域的集合★✿◈★。优酷在每一个垂类赛道上都能做到持续深耕★✿◈★，“点燃每一种热爱”★✿◈★。
以人文纪实★✿◈★、动漫星野亚希★✿◈★、体育★✿◈★、少儿★✿◈★、电影和游戏等垂直赛道为支点★✿◈★，优酷透过头部版权覆盖★✿◈★、工业化制作体系及差异化内容布局★✿◈★，持续输出高品质泛文娱内容★✿◈★。
以“兴趣”为纽带搭建商业化桥梁★✿◈★，泛文娱内容营销使品牌既能深度渗透细分圈层★✿◈★，又能通过特色定制服务叠加营销势能★✿◈★。
最终★✿◈★，多元化人群和垂类受众聚合到优酷泛文娱内容矩阵中★✿◈★，为品牌搭建长效★✿◈★、精准的营销路径★✿◈★，触达每一份热爱★✿◈★。九游老哥俱乐部交流★✿◈★。九游老哥★✿◈★，九游老哥俱乐部官方网站
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